小红书产品分析报告

一．产品概述
1.1 体验环境
产品名称：小红书
体验版本：6.81.1
体验系统：Android 10
体验时间：2021年1.10—2021年2.10

1.2产品介绍
产品名称：小红书
产品类型：聊天社交
产品slogan：“标记我的生活”

二．市场分析
2.1 跨境电商市场
随着社会经济的不断发展和消费升级，中国的消费者日益追求高品质的生活和消费体验，“海淘”这一种新型的消费方式越来越受到新一代中产阶级人群的认可和追捧，跨境电商成为电商强有力的增长渠道。
根据艾瑞咨询发布的《2018年中国跨境进口零售电商行业发展研究报告》显示：从2013年到2017年，跨境进口零售电商市场规模年平均增长率超过114%，到2021年中国跨境进口零售电商市场的规模将达到3555.9亿元。虽然受到整体经济政策环境影响，未来几年的增长率会逐渐放缓，但随着用户群体向三、四线城市下沉带来的用户规模扩大，预计跨境电商市场仍然会保持平稳增长。

来源：艾瑞咨询《2018年中国跨境进口零售电商行业发展研究报告》

根据中商产业研究院发布的《2020年中国跨境电商行业市场前景及投资研究报告》显示：从2016年到2020年，中国海淘用户的规模将保持平稳的增长，到2020年预计中国海淘用户的规模将达到2.3亿人。

来源：中商产业研究院《2020年中国跨境电商行业市场前景及投资研究报告》

2019年上半年，网易考拉、天猫国际和海囤全球分别以27.7%、25.1%以及13.3%的市场份额雄踞跨境电商市场三甲，小红书占比6.1%位居第五位，与头部跨境电商平台差距较大。头部跨境电商平台依靠完善的供应链物流体系构建以及接入更多海外优质品牌商，市场优势将进一步扩大。

来源：艾媒数据中心

2.2 社交电商市场
传统电商人到中年，红利将尽，获客成本攀升。移动社交蓬勃发展，流量价值凸显，将社交与电商融合的商业模式为电商企业降低引流成本提供了良好的解决方案。这种通过好友，KOL推荐的模式降低了用户信任成本风险，也增强了用户粘性。未来社交和电商融合会不断加剧。社交电商的市场规模也会不断扩大。
数据显示，自2015年以来，中国社交电商行业交易规模呈现出逐年上升的趋势。2017年社交电商交易规模突破1000亿元，达到1844.8亿元。2018年交易规模为6130.6亿元，2019年中国社交电商行业交易规模突破10000亿元，达到12903.1亿元。

来源：艾媒